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如何看待范冰冰在小紅書推出自己的護膚品牌?

舞動的小丸子3c15:我一直是小紅書的重度用戶,所以對於這個問題,我應該能回答一下。范冰冰在小紅書推出自己的護膚品牌幾乎是必然現象,而且是小紅書官方和范冰冰早就溝通好的原定計劃。


1、范冰冰需要變現,小紅書需要流量。
過去小紅書上面的分享都是一些熱愛生活的精致女孩,而現在小紅書開始逐漸引入瞭越來越多的明星和KOL,尤其是像范冰冰這樣的國際一線明顯,對范冰冰來說入駐小紅書最大的好處就是看中小紅書的流量,小紅書上面年輕的90後和95後群體非常多,這些年輕的職場女性和在校大學生在護膚品方面的消費能力非常強,所以范冰冰需想要在小紅書賣自己的原創護膚品,是因為市場需求大,人群吻合,消費力度高。

如何看待范冰冰在小紅書推出自己的護膚品牌?-圖1

對於小紅書來說,現在平臺逐漸轉型的過程中,從一個單純的好物分享,美妝護膚,生活類社區逐漸轉化為一個社交分享平臺,需要更多的范冰冰這樣的一線明顯的入駐,對提高小紅書的社區調性和品牌形象有很大的幫助。

如何看待范冰冰在小紅書推出自己的護膚品牌?-圖2

二、小紅書的導流方式更好
如果范冰冰不選擇在小紅書推出自己的護膚品牌,而是在淘寶上或天貓等其他平臺開店,那麼導流效果肯定不如小紅書,因為中間會流失很多用戶和粉絲,比如范冰冰在自己的微博分享瞭一條關於自己店鋪和護膚品牌的微博文章或者視頻,那麼用戶還需要通過鏈接或者口令的形式跳轉到第三方網站,中間會有很多流失用戶,轉化率並不高。

如何看待范冰冰在小紅書推出自己的護膚品牌?-圖3

相反范冰冰直接在小紅書分享自己的護膚品牌,那麼能夠直接在圖片和文章裡面插入自己產品的小紅書購買鏈接,小紅書的用戶可以自己購買,轉化率很高。
以上兩點就是我認為范冰冰會在小紅書推出自己護膚品牌的原因。

hiSports:自從范冰冰入住小紅書後,粉絲蹭蹭蹭不斷上漲,短短不到半年時間,粉絲已經有七百多萬瞭,這還是在沒有任何官宣,完全個人所有的情況下。
范冰冰加入小紅書後,隨即推出瞭自己的護膚品牌fanbeauty,有人說這是一場鋪墊,完全是為瞭宣傳自傢的品牌。
怎麼說呢,我覺得我們可以從兩個方面來看待。

如何看待范冰冰在小紅書推出自己的護膚品牌?-圖4

1、愛美之心人皆有之,愛分享是女孩的天性。
眾所周知,范冰冰是個超級無敵愛護膚的達人,傳說冰冰無論吃飯還是坐車都在敷面膜!傢裡各式各樣的護膚品多到要用一個專門的房間來放置!
范冰冰的皮膚不僅很好,而且超級白,這樣許多姑娘們羨慕不已。很多人其實心裡都特別想知道明星們是怎麼護膚的,是怎麼樣保養的,那現在范冰冰公開自己的護膚秘籍,不也是廣大女孩兒們希望的嗎?
況且,范冰冰自己用瞭那麼多護膚品,哪些產品好,哪些不好她都很清楚,把這些分享出來,一是用瞭那麼多自然有話想說,二是可以幫助大傢不踩坑。

如何看待范冰冰在小紅書推出自己的護膚品牌?-圖5

2、適時推出自己的品牌,不過是順水推舟
范冰冰加入小紅書,不可否認有為自己的品牌鋪路的作用,但是為什麼我們要那麼功利的去看待呢?
就像很多女生都想開咖啡店一樣,開一個屬於自己的美妝店也是不少女孩兒的夢想。對范冰冰來說,如果推出自己的美妝品牌,既能實現自己的夢想,又能給大傢帶來好的產品,何樂而不為呢?

如何看待范冰冰在小紅書推出自己的護膚品牌?-圖6

總的來說,冰冰入住小紅書帶火瞭很多品牌,明星效應確實很大。但如果單純從一個女孩分享變美心得的角度來看,還是很討人喜歡的。

夜櫻隊長:“時代拋棄你的時候,連一句再見都不會和你說。”

這是最近特別火的話,我想放在這裡,其實也不為過。為什麼這麼說呢?

如何看待范冰冰在小紅書推出自己的護膚品牌?-圖7

其實不僅僅是范冰冰,還有很多的明星大咖也都相繼入駐瞭小紅書,她們除瞭為自己的影響力傳播鋪開一條渠道外,也有像范冰冰這樣,幹脆走起瞭美妝博主之路。范冰冰如此般的商業跨界,不得不讓人深思,難道是明星賺錢還不夠多嗎?

當然,首先誰都不會嫌錢多,但怕的是這錢還能賺久。在商業上進行跨界的也不止范冰冰一人,還有一些明星通過建立自己的品牌賣衣服,開店等等。這些動作無疑都是在向我們透露一個消息,那就是明星的錢也沒那麼好賺瞭,有可能是競爭太大,也有可能是因為其他的原因。

如何看待范冰冰在小紅書推出自己的護膚品牌?-圖8

但不管怎麼說,當你感受到一個行業的危機時,如果不做出改變,那麼想必被時代淘汰的就會是自己。

至於范冰冰之前在小紅書的操作是不是為自己的品牌鋪路,我覺得這都不是重點,我覺得重點是這樣的信號應該值得我們思考。自帶如此巨大流量的明星,都開始瞭跨界動作,那麼我們呢?在下一次的時代浪潮來臨之前,做出什麼變化瞭嗎?

如何看待范冰冰在小紅書推出自己的護膚品牌?-圖9

當然,即使明星擁有天然的流量優勢,也不代表說產品不重要。因為,既然是賣產品,那麼產品的本身才是用戶的真正需求,否則就是搬起石頭砸自己的招牌,顯然,這樣的做法是得不償失。

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