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做品牌必須要具備哪些元素?

如題

營銷航班機長:‍‍‍‍假設這個題目是在有產品、有準確的目標消費群的基礎之上來討論的。
說到要打造一個品牌,我們能看見的內容是,需要有“logo、VI、主題口號、視覺畫面、明星代言等等……”其實這些隻是品牌建設工作中外露於表面的內容(如下圖所示),還有很多底層的信息(全套CI),是一般消費者難以感受得到的,今天我們就來探討一下這些底層的結構。

做品牌必須要具備哪些元素?-圖1

‍‍‍‍(1)創建品牌,首先要明確的是商業目的。沒錯,要先有明確的商業目的,才有創建品牌的基礎。因為走低價路線的品牌,與走奢侈品路線的品牌,其建設的工作方法,是有很大不同的,品牌沒有好壞之分,能全力服務好企業的商業目標,就是好品牌,比如平價超市沃爾瑪、與高端商場萬象城誰好誰壞?同樣都是為企業創造價值的優秀品牌。

做品牌必須要具備哪些元素?-圖2

(2)要明確品牌的核心價值。這個價值一定是滿足用戶某一類需求的,比如低價、安全、便捷、時尚等……這個價值一定是聚焦的,也就是說一個品牌傳遞的核心價值越單一,那他的穿透力就越強,比如蘋果的think different,雖然蘋果提供眾多的產品,但是其品牌核心價值聚焦;比如小米提供瞭眾多產品,他們也都是圍繞“發燒、極致”在做產品的價值。
(3)有瞭核心價值,就可以搭建品牌的核心價值體系(MI)。將品牌核心價值還原到現實的場景中 ,放在競爭、消費需求、企業能力等范疇之類,放在時間的維度之上,得出品牌的願景、使命傳播口號、故事等等……
‍‍(4)最後,就是開始說的品牌名稱、畫面、員工行為等組成的BI、VII體系等,這裡就不贅述瞭。以上所說的其實就是品牌CI體系的搭建,CI體系包括瞭MI、BI、VI(如下圖所示)‍‍

做品牌必須要具備哪些元素?-圖3

‍‍最後總結一下,對品牌的解讀,眾說紛紜,其實大傢都說得都沒錯,隻是站在不同角度來闡述而已。站在認知角度來說品牌是關系人認知的總和,站在消費者角度來說是可以持續兌現的某種承諾,站在企業管理的角度來說是一種無形的品牌資產。


答主:姚同學,和你死磕品牌/營銷底層邏輯   歡迎關註微信公眾號【營銷航班】‍‍

王智遠:做品牌前期是找到(產品或者商品)的差異化
首先要做的是:
1.單品定包裝
2.做視覺 VI體系
3.模式,定價(代理價 渠道價 零售價)
4.做市場(入駐合作平臺)
5.活下來
6.盈利的時候在做品牌宣傳
(包含)定使命 願景 價值觀
7.品牌升級包含(做品牌IP)傳播方式等。

做品牌必須要具備哪些元素?-圖4

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